随着时代的变迁和大众传媒的发展，报纸、期刊杂志、图书等出版物越来越重视图片的使用。过去出版物普遍存在着重文轻图的现象，摄影图片只起着点缀版面的辅助作用，而今，许多期刊杂志为了满足读者需求，顺应市场变化，已经开始让图片成为主角。
1、报纸用片市场
在报纸用片市场上，新闻类的图片占据着重要地位。报纸作为最大众化的传播媒体之一，很重视图片作为信息载体的作用，对于新闻类摄影作品的需求非常巨大。大众类报纸，如各地的日报、晚报，对图片的需求主要集中在全国或当地的社会新闻、社会专题等题材上;而专业类报纸，如各部委主管的行业报，则主要需要行业内的新闻图片、或者行业内的专题类图片。
报纸用片对于图片规格的要求不是很高，甚至普通的照片就可以满足报纸印刷的需要。随着数码技术以及通讯技术的不断进步，许多报纸已经开始大量采用数码
相机拍摄的图片。
在国外，报纸使用的新闻图片的价格主要是根据图片的新闻价值来确定。即使是一张随手拍摄的图片，由于凝固了不可重复的历史瞬间也可以取得惊人的市场收益。几年前，两个学生因为偶然拍摄到了几张协和飞机失事的现场照片，就获得了几
十万美元收入。目前，国内的摄影作品稿酬水平由于受到体制性因素的影响，图片的实用价格还不能完全通过市场机制来确定，但随着经济的不断发展以及媒体之间竞争的加剧，一些报刊在使用图片上已经逐渐走向了市场化，采取了优质优价的稿酬策略。
国内报纸的图片来源很多，其中比较传统的途径是采用国有新闻社如新华通讯社、中国新闻社的稿件，这些稿件主要集中在对政治、经济、文化等报道上。另外一个获得图片的主要途径就是报社自己的摄影记者拍摄的图片，此报社还聘请了 此通讯员，他们也能提供相当数量的图片。
现在，报纸的图片来源越来越呈现出多样化的趋势，一些自由摄影师也开始有意识地为报纸拍摄图片。北京的一位退休老人，利用闲暇时间拍摄图片，专门向报纸投稿，既充实了生活，又给自己的摄影作品找到了一个很好的出路;《中国摄影报》介绍了一位自由摄影师看到行人违章穿越铁道的情形，就拍摄了下来，结果图片当天就卖了17次。
2、期刊用片市场
我国期刊市场的逐步开放与发展，带动了整个出版市场的繁荣。期刊杂志可以细分为很多类别，不同类别的期刊使用的摄影作品的类型也不一样。
新闻类期刊，如《新周刊》《JE京周刊》等，基本以新闻类图片为主，但更注重各类新闻专题的深度报道，因此对于新闻专题类图片需求量非常大。大众生活以及娱乐类期刊，如《婚姻与家庭》、《知音》等，重视图文并茂，则需要一些能够与文章内容相配的图片。专业期刊，如《建筑》、《党史研究》等，主要需要一些本专业内的图片作为封面或者插图。以图片为主的一些流行刊物，如《中国国家地理》、《时尚》等，就更力重视图片的应用，他们不仅注重图片的内容，对图片的审美情趣也很高，强调艺术性与
实用性的完美结合。
期刊杂志用片市场对于图片的规格要求比较复杂，黑白、彩色照片、反转片、电子图像都有自己的市场份额。一些新闻类的刊物青睬电子图像，一些传统的大众读物则兼容并蓄，各类规格都可以使用，而一些画报和以图片为主的期刊杂志则需要专业的反转片。
国内期刊杂志的用片价格差异非常大，根据2001年对国内期刊杂志用片价格情况调查：用于杂志封面的摄影作品，使用价格最高为1500元/张，最低为10元/张，平均价格为285•30元/张；用于杂志封底及彩色插页的摄影作品，价格标准在10一1200元/张之间，平均价格为129•97元/张；用于杂志文章插图的摄影作品，价格标准在5一500元/张之间，平均价格为42•85元/张。数据相当离散，不同杂志给出的价格水平相差很大。
虽然国内杂志图片使用价格整体水平相对于国国际市场还非常低，但是我们看到一些市场化程度比较高的杂志采用的稿费标准已经开始和国际图片市场接轨了。
3、图书用片市场
图书出版机构使用图片的题材很广泛，风景名胜、体育运动、自然风光、动植物人体人像艺术、建筑、历史照片、工艺美术、设计艺术、民间艺术、社会纪实、民俗都有一定的涉及，但是图书插图用片对于图片的选择性较强，特别需要那些能够与书籍内容相关的资料性图片和编辑类图片。
图书用片市场对图片规格的要求主要根据图片的用途决定，照片和反转片都可以，也有使用电子图像的，但对图像分辨率要求比较高。
图书出版机构支付的稿酬一般不是很高，调查显示:用于图书封面的摄影作品，使用价格最高为800元/张，最低为40元/张，平均价格在106•79元/张;用于图书插图的摄影作品，价格标准在15一150元/张之间，平均价格为50•80元/张。目前图书出版业十分繁荣，为摄影师供了一定的市场机会，但是各个出版社的发展不是很平衡，摄影师要想为自己的摄影作品找到一个适合的出路还需要花费一定的精力。
二、 商业图片使用市场特点
自20世纪90年代开始，随着商业图片市场需求的不断增长，国内诞生了第一批商业图片代理公司，他们引进了大量国外商业库图片，出租给国内的广告公司、企业等商业用户使用，取得了丰厚的利润。对于摄影师来说，这类市场需求旺盛，回报丰厚，孕育着相当大的市场机会。但由于商业摄影和艺术摄影之间存在着较大的差异，所以国内大多数摄影师对商业图片使用市场还很陌生。
1、广告用片市场
广告用片市场对图片的选题范围广泛，人物、风光、建筑、花草树木、宠物动物等各种题材都可能成为广告用片，但客户对于图片所包含的象征性涵义十分看重。广告用户主要通过图片代理公司的目录或者网上的图片数据库选择图片。广告代理商将图片应用于各式各样的广告作品上，如报纸、期刊广告，展版、灯箱广告，以及 此户外广告的设计。
由于使用在广告中的图片在一定程度上代表着图片用户的形象，因此图片用户对于图片的质量要求很高。 般来讲，为保证图像放大后依然清晰，客户都要求图片的原片为彩色反转片，而且图片的规格越大越受欢迎。
用于广告的图片使用价格水平较高，在图片市场上，商业图片代理公司提供的商业广告图片的 次使用权价格平均在200美元(约合1660元人民币)以上。在国外，一张被跨国企业用在类似《NewYork》或《Life》杂志底页上的广告图片的使用价格通常能达到上千美元。在国内，由于广告图片使用市场基本上都是由图片代理公司引进的国外商业图片，因此在价格上基本是与国际市场接轨的。
在国外，成熟的广告用片市场对于摄影师来说，是需求旺盛、回报丰厚但也是充满竞争与挑战的市场。而国内，目前只有少量最早接触商业图片的摄影师已经能够区分"商业片"与"艺术片"之间的区别，并在创作中有意识地拍摄商业图片交给图片公司代理，以获得销售机会并获取收入。应该说，商业图片的创作对于中国摄影师是一个相当好的市场机会，但是由于商业图片的创作不仅需要相当大的投人，还需要具备新备新颖的创作构思，所以摄影师在创作商业图片时，必须把握其规律，否则将会徒劳
无功。
2、企业用片市场
企业用片市场与广告用片市场基本相似。图片一般集中应用在企业年报、宣传品、内部刊物、展示设计等方面。这类图片在内容上要求针对性较强，一些具有一定文化内涵、能够反映企业形象、表达企业理念的图片，比较受欢迎。企业用片对于图片的规格以及图片的使用价格与广告用片基本相当。随着中国企业实力的不断增强，面向企业的图片市场也在不断增长。一些有远见、有实力的企业会为一幅符合自己需求的图片支付高额的图片使用费。
3、装饰用片市场
贺卡、装饰画以及月历等对图片的需求量都很大。装饰用片市场对于图片的题材需求十分丰富，婴儿、儿童、美女、情侣、风景、名胜以及精彩的艺术图片等都能赢得装饰用片市场的青睬，但是作品一定要把艺术性与装饰性完美地结合起来。
装饰用片市场对于图片的质量要求极为严格，一般而言只有中画幅以上的彩色反转片才符合客户的要求。
受经济环境的影响，全球装饰用片市场的价格都在不同程度的下滑。国内装饰用片市场价格基本与广告用片的市场价格相当，主要看图片的内容与质量。国内一些有眼光的摄影师专门拍摄一些符合挂历用片需求的图片，销售给挂历制造商，取得了不错的收益。
