2023年8月10日，佳能（中国）有限公司以“佳能Town”为主题在上海新国际博览中心举行的第24届上海国际摄影器材和数码影像展览会（2023 P&I）上亮相，同期，佳能（中国）还举办了“佳能8K技术生态论坛”。
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早在7月，就有传闻表示富士GFX100升级机型将于9月12日举行的X Summit大型发布会上推出。当时的传闻还强调，新机并不是GFX100S的延续。本周这款新机有更多消息泄漏，让大家对其新规格有更具体的了解。
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尼康Zf在8月2日没有出现，让市场继续憧憬这款复古全画幅微单相机。而刚刚国外传闻表示原来尼康在8月2日只是举行欧洲经销商的内部会议，并向在场人士展示Zf原型机，但没有正式对大众公开。虽然与会人士已签署保密协议，但反而开始让Zf 部分核心规格和销售详情消息变得更明确。
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佳能曾经在2013年推出首支内置1.4x增距镜的长焦镜头EF 200-400mm F4L IS USM Extender 1.4x，由于内置增距镜的关系，专业摄影师在无需装拆主镜头，就可以单凭EF 200-400mm F4L IS USM Extender 1.4x镜尾部分的切换控制即可转至1.4x 模式，提供更长的280-560mm焦距。然而，究竟此镜有没有机会“RF卡口化”？
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索尼在今年年中起开始发力，在多个产品系列中都推出了新品，其中在2020年9月发布的A7C已有近三年机龄。早前有消息指索尼将会在9月至10月中旬左右发布A7C II，甚至还有一款高像素的A7C R，一同作为A7C全画幅微单的升级型号。在新机身发布的同时，目前也有消息称索尼会在同一时间推出一款GM大师级镜头。
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