轻便

【东方摄影 2026 年 06 月 23 日 讯】——昨日（6 月 22 日），商务部消费促进司对外发布 2026 年 1 至 5 月全国消费市场运行核心数据，依托商务大数据监测平台披露影像器材细分品类增长表现。在全社会消费品零售总额仅 1.4% 低速增长的大环境下，手持摄影设备实现 24.2% 的超高同比增幅，成为消费电子赛道增长确定性最强的细分品类，直观印证短视频、直播、户外旅拍带动全民影像创作需求全面爆发，为相机、镜头、稳定器、运动相机行业提供权威市场景气佐证。

一、官方完整权威核心数据（商务部商务大数据原文）

大盘基准数据

2026 年 1-5 月全国社会消费品零售总额达 20.6 万亿元，同比仅增长 1.4%；商品与服务零售总额合计增长 2.8%，服务零售额增速 5.4%，整体消费市场温和修复。通讯器材大类整体零售额同比上涨 13.8%，而手持摄影设备增速近乎达到大类平均水平两倍，增长动能显著领先。

影像器材核心增长指标

全国重点电商监测平台手持摄影设备销售额同比提升 24.2%；拆分月度表现，4 月单月增速峰值高达 26.9%，1-5 月累计增速保持高位，需求未出现回落迹象。

同期新型消费横向对比

同批次公布增长品类：智能眼镜销售额增长 2.8 倍、智能血糖仪 14.7%、有机食品 3.6%。手持摄影设备在大众可选消费品类中增速稳居前列，是普通居民兴趣消费的核心支出方向。

品类覆盖范围定义

本次统计 “手持摄影设备” 包含：全画幅 / 中画幅微单、单反机身、运动全景相机、手机三轴稳定器、口袋便携拍摄设备、短视频专用摄像器材、配套小型影像配件。

二、行业增长底层驱动逻辑，四大需求支撑市场扩容

商务部将该品类高增长归因为新型消费需求旺盛，核心逻辑是大众消费从基础刚需消费转向兴趣表达、内容创作类升级消费，四大场景持续释放增量：

1. 短视频与直播全民化，催生海量创作刚需

抖音、小红书、B 站、视频号海量中腰部创作者持续扩容，探店、旅拍、家居、美妆直播常态化，轻量化便携相机、云台稳定器成为标配设备；普通用户不再仅依靠手机拍摄，追求更专业画质、防抖、收音设备，带动 ZV 系列、口袋相机、小型稳定器销量走高。

2. 户外文旅、风光摄影热潮持续升温

春夏徒步、登山、海边露营、星空拍摄、城市纪实采风人群大幅增长，中画幅、超广角镜头、防护收纳、滤镜等专业配件同步拉动连带消费；五一、端午小长假出行热潮进一步刺激便携影像设备短期爆发式成交。

3. 创作群体全面泛化，打破传统摄影圈层限制

过往影像器材消费集中于中老年专业爱好者，当前消费主力转向 20-35 岁青年群体，包含大学生自媒体、家庭记录人群、文旅从业者、小型影视工作室；入门级平价相机与高端专业设备双线热销，市场分层需求均衡释放。

4. B 端采购补充增量，政企融媒体实训采购放量

各地县级融媒体中心、高校影视传媒专业、文旅宣传单位批量采购相机、稳定器、补光设备；短视频电商商家批量购置多机位拍摄器材，商用采购成为稳定增量来源。

三、细分品类销量结构性分化解读

从线上渠道成交数据拆解，不同设备增长幅度出现明显分层，折射当下大众拍摄偏好：

轻量化视频设备领跑增长

大疆口袋相机、影石全景运动相机、索尼 ZV 视频微单增速最高，主打即拿即拍、自动防抖、直出色彩，适配单人 Vlog 创作，入门门槛低、复购率高。

中画幅、全画幅专业相机稳步上行

风光、人像资深玩家持续升级设备，NiSi、三阳等国产第三方镜头配套销量同步提升，高端影像硬件市场不存在明显消费降级。

影像配件连带消费同步走高

三脚架、专业滤镜、派力肯防护箱、外置麦克风、快充电池等配套产品随主机销量同步增长，形成完整影像消费产业链条。

传统入门卡片机需求收缩

仅具备基础拍照功能、无视频优化的老式卡片机成交下滑，市场资源全面向视频优化型影像产品倾斜。

四、行业长期发展价值与后市预判

赛道景气度持续向好

24.2% 的增速是社会零售大盘的 17 倍，在整体消费偏弱环境下走出独立上涨行情，影像创作已经形成常态化全民需求，并非短期风口。业内机构预测，三季度暑期、国庆出行旺季将进一步推高设备销量，全年手持摄影设备行业规模有望维持两位数增长。

国产影像品牌迎来发展窗口期

市场需求扩容之下，国产镜头、稳定器、便携相机、滤镜品牌市场份额持续提升，依托高性价比、完善配件生态抢占入门与中端市场，缩小与海外原厂品牌差距。

内容生态反向推动硬件迭代

短视频平台对 4K 高帧、竖屏高清、AI 智能运镜的流量倾斜，倒逼厂商持续升级传感器、自动对焦、防抖系统，硬件技术迭代与内容创作需求形成双向促进循环。